En apenas unos años, MADCUP se ha consolidado como uno de los mayores eventos de deporte base de Europa. Mucho más que un torneo, el proyecto ha convertido a Madrid en un punto de encuentro internacional donde deporte, educación, turismo y valores conviven durante varios días, reuniendo a miles de jóvenes deportistas, familias y profesionales procedentes de todo el mundo.
Además de su crecimiento deportivo, MADCUP ha adquirido un papel protagonista en el desarrollo de la industria del deporte, siendo uno de los principales partners e impulsores del Sports Summit Madrid, un espacio de referencia para la innovación, el conocimiento y las alianzas estratégicas del sector.
Precisamente en el marco del Sports Summit Madrid, MADCUP recibió el Sello Calidad Deportiva, otorgado por el Instituto de Calidad Deportiva (ICDE), iniciativa impulsada conjuntamente por el Instituto Internacional de Excelencia y Certificaciones Deportivas (IINS) y ADESP (Asociación del Deporte Español), que reconoce a aquellas organizaciones que cumplen los más altos estándares de calidad, innovación, sostenibilidad y excelencia en la gestión deportiva.
Conversamos con María Guadalupe Benzal, directora comercial y de expansión internacional de MADCUP, para conocer cómo ha evolucionado este proyecto, cuáles son sus próximos retos y qué representa para la organización este importante reconocimiento.
María Guadalupe, muchas gracias por acompañarnos. MADCUP es el impulsor del SPORTS SUMMIT MADRID. ¿Qué supone para una organización como la vuestra que existan congresos y espacios de encuentro que contribuyan a profesionalizar e impulsar la industria del deporte?
Para MADCUP, impulsar el SPORTS SUMMIT MADRID responde a una convicción muy clara, el deporte necesita espacios donde todos los agentes de la industria puedan encontrarse, compartir conocimiento y generar nuevas oportunidades. Creemos que el deporte es mucho más que competición; es un sector estratégico con un enorme impacto económico, social y educativo, y su crecimiento pasa necesariamente por la profesionalización.
Precisamente con esa visión nació SPORTS SUMMIT MADRID, un punto de encuentro para empresas, instituciones, federaciones, deportistas y profesionales que buscan construir juntos el futuro de la industria deportiva.
La segunda edición ha confirmado que esa apuesta era necesaria. Hemos contado con cerca de 19.800 visitas, más de 110 empresas expositoras, más de 300 ponentes nacionales e internacionales y un crecimiento superior al 60% en el espacio expositivo, consolidándose como uno de los grandes encuentros profesionales del deporte en Europa.
Para MADCUP es un orgullo liderar un proyecto que no solo impulsa el negocio del deporte, sino que también fomenta la innovación, el intercambio de conocimiento y la creación de nuevas oportunidades para toda la industria.
MADCUP es un proyecto relativamente joven y, sin embargo, ya se ha consolidado como una referencia internacional del deporte base. ¿Cuáles han sido las claves para alcanzar este crecimiento en tan poco tiempo y qué elementos crees que os diferencian de otros grandes torneos?
MADCUP nació en 2021 con un propósito muy claro, utilizar el deporte como herramienta transformadora de la sociedad y vehículo de transmisión de la educación en valores hacia las próximas generaciones. Desde el primer momento entendimos que queríamos construir algo diferente, donde la experiencia deportiva y la formación personal fueran inseparables.
En apenas seis ediciones, MADCUP FOOTBALL se ha convertido en uno de los mayores torneos internacionales de fútbol base federado, masculino, femenino e inclusivo, con la participación de equipos procedentes de más de 70 países y el respaldo de instituciones nacionales e internacionales.
Pero nuestra principal diferencia no está únicamente en las cifras. Lo que realmente nos define es haber construido un ecosistema alrededor del deporte que integra educación, innovación, formación y convivencia. Bajo el lema «De la base al cielo», buscamos que cada participante viva una experiencia que deje huella dentro y fuera del terreno de juego.
Cada edición reúne a miles de deportistas, clubes y familias procedentes de numerosos países, convirtiendo Madrid en un gran escaparate internacional del deporte. Gestionar un evento de estas dimensiones requiere una planificación extraordinaria. ¿Cuál es la visión de futuro de MADCUP y hacia dónde queréis seguir creciendo?
La organización de un evento internacional como MADCUP exige una planificación muy compleja y la coordinación de cientos de profesionales, instalaciones deportivas e instituciones. Sin embargo, nuestra visión va mucho más allá de organizar grandes competiciones.
Hoy MADCUP es un ecosistema que engloba diferentes disciplinas deportivas, iniciativas educativas como STEM Racing Spain y proyectos de difusión como MADCUP TV. Todos ellos comparten un mismo objetivo; utilizar el deporte como motor de aprendizaje, innovación e impacto social.
Nuestro reto para los próximos años pasa por seguir creciendo de forma sostenible, incorporando nuevas disciplinas, fortaleciendo nuestra presencia internacional y desarrollando proyectos que aporten valor a toda la industria deportiva. Queremos seguir contribuyendo a consolidar a Madrid como la referencia mundial del deporte base y de los grandes eventos deportivos.
Si dentro de diez años alguien habla de MADCUP, ¿qué te gustaría que dijera de vosotros? ¿Cuál es el legado que queréis dejar tanto en el deporte base como en la sociedad?
Nos gustaría que se recordara a MADCUP como una organización que contribuyó a transformar el deporte base, demostrando que puede ser una herramienta de educación, inclusión y desarrollo personal.
Queremos que quienes hayan pasado por nuestros eventos recuerden no solo los resultados deportivos, sino los valores, las experiencias y las personas que conocieron durante el camino. Si conseguimos que miles de niños y niñas crezcan entendiendo que el respeto, el esfuerzo y el trabajo en equipo son aprendizajes para toda la vida, habremos cumplido nuestro propósito.
El verdadero legado no se mide únicamente en cifras o en el crecimiento de un evento, sino en el impacto positivo que somos capaces de generar en las personas y en la sociedad.
Durante el SPORTS SUMMIT MADRID también moderaste una mesa dedicada al liderazgo femenino en el deporte y, además, MADCUP continúa impulsando iniciativas específicas como MADHER, enfocadas a potenciar el deporte femenino. ¿Cómo valoras la evolución que está viviendo la presencia de la mujer en el deporte y qué objetivos persigue este proyecto?
El deporte femenino atraviesa uno de los momentos más importantes de su historia. La inversión, las audiencias, la asistencia a los eventos y la presencia mediática han crecido de forma muy significativa durante los últimos años. Sin embargo, todavía existen retos importantes para lograr una igualdad real de oportunidades.
Precisamente para contribuir a ese cambio nació MADHER, un proyecto transversal de MADCUP que trabaja durante todo el año para impulsar la participación femenina, favorecer el acceso de las mujeres a puestos de liderazgo dentro de la industria deportiva y dar visibilidad a iniciativas que promueven la igualdad.
Además de fomentar la práctica deportiva entre niñas y jóvenes, MADHER impulsa acciones de investigación, formación, liderazgo e innovación. Un ejemplo de ello es el informe sobre el estado del deporte femenino presentado durante el SPORTS SUMMIT MADRID, que busca aportar datos, generar reflexión y contribuir a la toma de decisiones que permitan seguir acelerando el crecimiento del deporte femenino desde una perspectiva estructural y sostenible.
¿Qué retos consideras que todavía quedan por afrontar para conseguir una igualdad real de oportunidades dentro de la industria deportiva y qué papel pueden desempeñar organizaciones como MADCUP para acelerar ese cambio?
Aunque el avance del deporte femenino durante los últimos años ha sido muy significativo, todavía existen desafíos importantes. La presencia de mujeres en puestos de dirección, la igualdad de oportunidades en el acceso a recursos, la inversión, la visibilidad mediática o el desarrollo de referentes siguen siendo ámbitos en los que queda camino por recorrer.
El reto ahora ya no es demostrar el potencial del deporte femenino, sino consolidar estructuras que permitan que ese crecimiento sea sostenible en el tiempo. Para ello es fundamental que administraciones, empresas, federaciones, clubes y organizadores trabajemos de forma coordinada.
En MADCUP creemos que el cambio comienza desde la base. Apostamos por ofrecer las mismas oportunidades de participación y visibilidad, por generar espacios de debate como los del SPORTS SUMMIT MADRID y por desarrollar proyectos como MADHER, que impulsan el liderazgo femenino, la formación y la innovación aplicada al deporte. La igualdad no se consigue con acciones aisladas, sino con un compromiso constante y una estrategia sostenida en el tiempo.
En este contexto, durante el SPORTS SUMMIT MADRID recibisteis el Sello Calidad Deportiva otorgado por el Instituto de Calidad Deportiva (ICDE). ¿Qué supone para MADCUP recibir una certificación que reconoce el compromiso con la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la mejora continua?pueden desempeñar organizaciones como MADCUP para acelerar ese cambio?
Recibir el Sello de Calidad Deportiva del ICDE supone un reconocimiento muy importante para todo el equipo de MADCUP, porque acredita una forma de trabajar basada en la excelencia, la mejora continua y la responsabilidad.
Organizar eventos deportivos de carácter internacional implica asumir un elevado nivel de exigencia en aspectos como la planificación, la seguridad, la experiencia de los participantes, la sostenibilidad o la innovación. Contar con una certificación independiente que evalúa todos esos procesos nos aporta un gran valor y, al mismo tiempo, nos impulsa a seguir mejorando.
Más allá del reconocimiento, entendemos esta certificación como una herramienta para seguir creciendo. Nos ayuda a revisar nuestros procedimientos, detectar oportunidades de mejora y ofrecer cada edición una experiencia más segura, más eficiente y de mayor calidad para deportistas, clubes, familias, instituciones y colaboradores.
La obtención de una certificación implica revisar procesos, garantizar la seguridad, medir la calidad de la experiencia y apostar por una gestión excelente. ¿Qué aspectos del modelo de certificación del ICDE sentís que reflejan mejor la filosofía con la que trabajáis en MADCUP?
Nos sentimos especialmente identificados con la visión del ICDE de entender la calidad como un proceso de mejora continua y no como un objetivo puntual.
Desde nuestros inicios hemos apostado por profesionalizar el deporte base mediante una gestión rigurosa, una planificación detallada y una búsqueda constante de la excelencia. Esa filosofía está presente en cada área de MADCUP, desde la organización deportiva hasta la atención a clubes, familias, voluntarios, comunicación, patrocinadores e instituciones.
También compartimos plenamente la importancia que el modelo del ICDE concede a la seguridad, la innovación y la sostenibilidad. Un evento internacional como MADCUP tiene la responsabilidad de garantizar la mejor experiencia posible para todos los participantes y, al mismo tiempo, generar un impacto positivo en nuestro entorno. Que estos principios formen parte de la certificación refuerza nuestra convicción de que la calidad debe entenderse de una manera integral.
Para terminar, ¿Qué mensaje lanzarías a otras organizaciones, eventos o instituciones deportivas que todavía no han iniciado un proceso de mejora continua y certificación de la calidad? ¿Crees que este tipo de reconocimientos serán cada vez más importantes para el futuro de la industria deportiva?
Les diría que la calidad no debe entenderse como un requisito administrativo, sino como una inversión estratégica. Someter una organización a un proceso de evaluación externa permite identificar fortalezas, detectar áreas de mejora y generar mayor confianza entre participantes, instituciones, patrocinadores y colaboradores.
La industria del deporte evoluciona cada vez más rápido y los estándares de gestión son también cada vez más exigentes. En este contexto, contar con modelos de certificación como el desarrollado por el ICDE supone una garantía de compromiso con la excelencia y una herramienta para seguir creciendo de forma ordenada y sostenible.
Estoy convencida de que este tipo de certificaciones tendrán un papel cada vez más relevante en el futuro del deporte. Las organizaciones que apuesten por la calidad, la transparencia, la innovación y la mejora continua estarán mejor preparadas para responder a los nuevos retos del sector y generar un impacto positivo y duradero en la sociedad.
María Guadalupe, muchas gracias por compartir con nosotros la evolución de un proyecto que continúa creciendo y por seguir apostando por un modelo de deporte basado en la excelencia, la innovación y el impacto social. Desde el Instituto de Calidad Deportiva (ICDE), formado por el Instituto Internacional de Excelencia y Certificaciones Deportivas (IINS) y ADESP, os felicitamos de nuevo por este reconocimiento y os deseamos muchos éxitos en los próximos desafíos.